AIO対策を今の代理店に任せてよいかは、4つの質問への答えで決まります。何を変えるのか、誰が書くのか、何の数字で報告するのか、サイトの設定まで見られるか、の4つです。
付き合いの長い広告代理店や制作会社から「AIO対策もできます」と言われる場面が増えています。窓口が1つで済むのは楽ですが、広告の運用とAIO対策は仕事の中身が違います。
※ 2026年10月時点の情報です。
この記事でわかること
- AIO対策を提案してくる代理店の3つの形
- 今の代理店に聞く4つの質問
- 今の代理店・専門の運用会社・内製の比べ方
- 任せて起きやすい失敗と避け方
- 任せないほうがよい場合
新しく代理店を探す場合の見方はAIO代理店の選び方にまとめました。本記事は「すでに付き合いのある会社に追加で頼むか」に絞ります。
提案してくる代理店の3つの形
AIOを提案してくる代理店は、広告代理店・制作会社・取り次ぎ専門の3つの形に分かれます。
1つ目は広告代理店です。リスティング広告などの運用に、AIO対策を追加する形で提案してきます。
2つ目はホームページの制作会社です。サイトの保守契約に、AIO対策を足す形が多く見られます。
3つ目は取り次ぎ専門の会社です。契約だけを受け、実際の作業は別の運用会社へ回します。
どの形でも、名前より「実際に記事を直すのは誰か」で見分けてください。今の代理店がどの形かは、次の4つの質問で分かります。
今の代理店に聞く4つの質問
今の代理店には、提案の中身・書く人・報告の数字・サイトの設定の4つを質問してください。
質問1: AIO対策で、具体的に何を変えますか
最初に確かめるのは、提案の柱が何かです。Googleは「AI最適化ガイド」で、llms.txtを検索に使わないと明言しています。構造化データもAI検索に必須ではないとしています（Google 検索セントラル「AI最適化ガイド」）。
同じガイドが長い目で最も効くとしているのは、他所に無い独自の内容です。提案の中心がllms.txtの設置や「AI向けのタグ」なら、効き目の薄い作業に費用を払うことになります。
当サイトもllms.txtを置いています。ただし置いているのは計測のためで、引用の決め手とは考えていません。
質問2: 記事を書くのは誰で、私たちに何を聞きますか
書く人の名前と、聞き取りの手順を答えられるかを見てください。AIが回答の根拠に選ぶのは、他のサイトに無い数字と経験です。
広告代理店の担当者は、広告文には慣れていても、長い記事の書き直しは別の部署か外注のことがあります。外注なら、自社の話がどこまで届くかを確かめます。
聞き取りで拾いたいのは、客や患者からよく聞かれる質問・断った依頼とその理由・料金で迷われやすい点です。どれも社外の人には書けません。
質問3: 毎月、何の数字で報告しますか
順位や表示回数だけの報告なら、問い合わせに近づいているかが分かりません。広告の報告書は表示とクリックが中心なので、同じ形をAIO対策に流用しがちです。
当社が2026年6月23日〜9月20日に自社3サイトで集計した表示7,015回では、4〜10位のクリック率は1.02%、1〜3位は6.28%でした（自社Search Consoleの実測）。同じ10位以内でも、クリックは6倍ほど違います。
当サイトの実測では、「aio対策 費用」は平均5.7位で52回表示され、クリックは0回でした（直近28日・2026年10月時点）。順位が良くても、開かれない語があります。報告に表示・クリック・問い合わせの3つが入るかを聞いてください。
質問4: サーバーや配信の設定まで見られますか
ページがAIのクローラーに読まれなければ、中身を直しても引用されません。Googleのガイドも、クロールできてインデックスされることを前提に挙げています。
CDNやファイアウォールの設定で、AIのクローラーを止めているサイトがあります。サーバーを管理するのが制作会社なら、その会社が設定を確かめられるかを聞きます。
当サイトでは、主要なAIクローラー20種を許可して読まれ方を計測しています。代理店が「設定は別の会社なので分かりません」と答えるなら、確認を誰が担うかを先に決めてください。
今の代理店・専門の運用会社・内製の比べ方
社内の手間を減らしたいなら今の代理店、聞き取りと施策の根拠を重視するなら専門の運用会社が合います。
| 比べる点 | 今の代理店 | 専門の運用会社 | 内製 |
|---|---|---|---|
| 社内の手間 | 少ない | 中くらい | 多い |
| サイトの事情 | よく知る | 最初に聞く | よく知る |
| 聞き取り | 会社による | 手順がある | 自分で行う |
| 施策の根拠 | 確かめが要る | 確かめが要る | 自分で調べる |
今の代理店の強みは、サイトの作りや過去の経緯を知っていることです。説明の手間が省ける分、始めるまでが早くなります。
専門の運用会社も、施策の根拠は確かめが要ります。どの会社でも、質問1の答えで見極めてください。
内製は費用を抑えられますが、担当者の時間を取ります。進め方はAIO対策を自分でやる手順で整理しました。
代理店の答えで見るNGとOK
効かない施策を約束する答えはNG、自社の話と問い合わせの数字に触れる答えはOKです。
NGの答えの典型は「llms.txtを置けば引用されます」です。質問1で見たとおり、Googleはllms.txtを使わないと明言しています。
もう1つのNGは「表示回数だけを毎月報告します」です。表示が増えても、問い合わせにつながったかは分かりません。
OKの答えは「院長の話を記事に足します」のように、自社にしか無い情報に触れるものです。報告も「問い合わせまで数えます」と言えるなら、成果を一緒に追えます。
「AIに必ず引用されます」という保証の言葉はNGです。引用するかは、GoogleやChatGPTなど各AIが決めます。
自社サイトがAI検索にどこまで対応できているかは、AI検索の対応度チェック（無料・30秒）で見られます。登録は要らず、結果はその場で出ます。
今の代理店に任せて起きやすい失敗と避け方
起きやすい失敗は、広告の延長で記事を量産する・権限が代理店に残る・成果を1か月で判断する、の3つです。
失敗1: 広告の延長で記事を量産する。起きることは、記事の本数は増えるのに、どれも似た内容になることです。原因は、広告と同じく「量を出せば表示が増える」と考える進め方にあります。
Googleは、順位のために大量に作られた低品質なページをスパムとして扱います（Google 検索セントラル「スパムに関するポリシー」）。避けるには、1本ごとに何の一次情報が入るかを契約前に聞いてください。
失敗2: 計測の権限が代理店に残る。起きることは、契約をやめたときに過去の数字を見られなくなることです。原因は、Search Consoleなどを代理店のアカウントで作ってもらったことにあります。
避けるには、権限は自社のアカウントで持ち、代理店には権限を付け足す形にしてください。広告のアカウントで同じ形になっていないかも、あわせて確かめます。
失敗3: 成果を1か月で判断する。起きることは、効き始める前に契約をやめることです。原因は、広告のように翌月の数字で判断する習慣にあります。
当社でAIO運用を2026年5月に始めた10件では、6件が1か月以内、8件が2か月以内、10件が3か月以内に主要な語の平均順位が上がりました（2026年5月〜8月の集計。わずかな上昇も含みます）。1か月目で判断すると、10件中4件はまだ動いていない段階です。
避けるには、「何か月目に何の数字で判断するか」を契約前に決めてください。
今の代理店の提案書の見方も、無料相談でお手伝いします。
AI検索対策の無料相談はこちら任せる・任せないの分かれ目と今日やること
4つの質問に具体的に答えられるなら今の代理店に任せ、答えがあいまいなら専門の会社と比べてください。
分かれ目は次のとおりです。
- 4つとも具体的に答えた: 今の代理店に任せてよい状態です
- 質問1か2があいまい: 専門の運用会社の提案と並べて比べてください
- 社長や院長が聞き取りに月1時間も割けない: どこに頼んでも独自の情報が入りません。頼むのを待ってください
継続の実績も比べる材料になります。当社が2026年5月〜9月に契約したAIO運用15件のうち、3か月以内の解約は0件でした。今の代理店にも、継続率とその母数・期間を聞いてください。
失敗しやすい進め方の全体はAIO対策でやってはいけない5つのNG行動で、AIOそのものの意味はAIOとはで確かめられます。
今日できる一歩は、今の担当者に「AIO対策で、具体的に何を変えますか」と1通メールを送ることです。返ってきた答えを質問2〜4と照らせば、任せるかどうかを決められます。
テーマ「代理店」の記事（全3本）
このテーマの全体像は LLMO代理店募集の見分け方｜確認すべき5つの条件 にまとめています。
よくある質問
今の広告代理店にAIO対策を追加で頼んでもよいですか？
書く人と聞き取りの手順、報告する数字を答えられるなら候補になります。答えがあいまいなら専門の会社と比べてください。
AIO対策のうち自社でできるのはどこまでですか？
自社にしか無い話を集めることは自社でできます。記事への組み込みと計測は、時間が無ければ任せる部分です。
代理店に頼むと何をしてもらえますか？
多くは記事の書き直しと計測の報告です。サーバーの設定まで見るかは会社で違うので、契約前に範囲を確かめてください。
頼んでからどのくらいで変化が見えますか？
当社のAIO運用10件では3か月以内に全件の平均順位が上がりました。最低3か月は見て判断してください。
代理店に任せないほうがよいのはどんな場合ですか？
社長や院長が聞き取りに時間を割けない場合です。どの会社に頼んでも、独自の情報が記事に入りません。
今の代理店から別の会社へ切り替えるときに困ることは？
計測の権限が代理店にあると、過去の数字が手元に残りません。切り替えの前に権限を自社へ移してください。
まとめ: 今の代理店には4つの質問で答えを求める
AIO対策を今の代理店に任せるかは、何を変えるか・誰が書くか・何で報告するか・設定まで見られるかの4つで決めます。
窓口が1つで済むのは利点ですが、広告の運用とAIO対策は中身が違います。答えがあいまいなら、専門の運用会社の提案と並べてから決めてください。
今のサイトがAI検索でどう見えているか、無料で現状を分析します。
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