歯科医院ホームページの料金表は、自由診療ごとに「治療内容・標準的な費用・期間と回数・主なリスク」を文字で並べて書きます。金額だけを並べた表は、医療広告ガイドラインの要件を満たしません。読者が比べられず、AI検索も答えとして切り出せない形です。
※ 2026年10月時点の情報です。医療広告ガイドラインは2026年3月30日最終改正版を確認しています。
この記事でわかること
- 保険診療と自由診療で、料金表に書く範囲がどう違うか
- 自由診療の料金表に書く5つの項目と表の手本
- 医療広告ガイドラインで違反になる4つのNG表記
- AI検索に引用されやすい料金表の作り方
- 自院で直すか、外部に頼むかの判断基準
歯科医院のホームページ全体で載せる項目は、クリニックのホームページに必須の6項目で整理しました。本記事は料金表だけに絞り、違反になる書き方とその直し方を扱います。
歯科医院の料金表とは？保険診療と自由診療で書く範囲が違う
歯科医院の料金表で細かい決まりがあるのは自由診療の部分で、保険診療は目安を示せば足ります。
ホームページは、患者が自ら求めて見る情報にあたりえます。そのため、決まった要件を満たせば、自由診療の詳しい情報も載せられます。厚生労働省の医療広告規制のページで、ガイドライン本文とQ&Aが公開されています。
| 区分 | 料金表に書くこと | 書かなくてよいこと |
|---|---|---|
| 保険診療のみ | 自己負担割合による目安、自由診療を行っていない旨 | 治療ごとの細かい金額 |
| 自由診療あり | 治療内容・標準的な費用・期間と回数・主なリスク・問い合わせ先 | キャンペーン価格・割引率 |
保険診療だけの医院なら、料金表は短くてかまいません。インプラント・矯正・ホワイトニングなどを行う医院は、次の章の5項目をそろえてください。
自由診療の料金表に書く5つの項目
自由診療の料金表には、名称・治療内容・標準的な費用・期間と回数・主なリスクの5項目を、治療ごとにそろえて書きます。
医療広告等ガイドライン（2026年3月30日最終改正）は、限定解除の要件を4つ挙げています。そのうち自由診療の情報を出す場合に限って求められるのが、治療内容・費用の情報と、主なリスク・副作用の情報です。
次の5項目を、治療ごとに同じ順でそろえます。
- 治療の名称: 「インプラント治療（1本）」のように、何をする治療かが分かる名前
- 通常必要とされる治療内容: 検査・手術・被せ物など、1回の治療に含まれる工程
- 標準的な費用: 税込の総額。
決まらないときは最低額から最高額までの幅で書く 4. 治療期間と通院回数: 「3〜6か月・通院5〜8回」のような目安 5. 主なリスク・副作用: 腫れ・痛み・後戻りなど、その治療で起こりうること
費用の書き方には、細かい指定があります。ガイドラインは「5万～5万5千円」のような幅や「約○円程度」の書き方を認めています。そのうえで、窓口で実際に払う額が分かるように書くよう求めています。
麻酔や指導料が別にかかる場合は、それを含めた総額の目安も書きます。発生しやすい追加費用も、幅の中に含めてください。
料金表の手本｜1行に1つの治療を書く
料金表は、1行に1つの治療、1列に1つの項目を置く表にすると、読者もAIも比べやすくなります。
下の表は書き方の型です。金額や期間は自院の実際の数字に置き換えてください。
| 治療（自由診療） | 治療内容 | 標準的な費用（税込） | 期間・回数 | 主なリスク |
|---|---|---|---|---|
| インプラント（1本） | 検査・埋入手術・被せ物まで | ◯万〜◯万円（骨造成を含む場合） | ◯〜◯か月・◯〜◯回 | 術後の腫れ・痛み、骨と結合しない場合がある |
| マウスピース矯正（全体） | 検査・装置・調整・保定装置まで | ◯万〜◯万円（調整料込み） | ◯〜◯年・◯〜◯回 | 装着時間が短いと計画どおり動かない、後戻り |
| ホワイトニング（院内） | 歯面清掃・薬剤による漂白 | ◯万〜◯万円（◯回分） | ◯回・◯週ごと | 一時的な知覚過敏、色の戻り |
表の下に、問い合わせ先の電話番号やフォームも書いてください。限定解除の要件の1つが、内容を問い合わせられる連絡先を示すことです。
インプラントについては、承認されたインプラントを使い、保険が使えない旨と標準的な費用を書けば広告できると、医療広告等ガイドラインのQ&Aが示しています。
違反になる4つのNG表記と避け方
料金表のNGは、費用の強調・条件付きの最安値・情報の隠し方・中身の分からない名称の4つです。
どれも「安く見せたい」という自然な動機から生まれます。起きたこと・原因・避け方の順に見てください。
NG1: キャンペーンや割引を前に出す。「期間限定で50％オフ」「○○100,000円→50,000円」は、ガイドラインが費用を強調した広告の例として挙げています。原因は、料金表を広告のチラシと同じ感覚で作ることです。割引の文言を外し、通常の標準的な費用だけを書いてください。
NG2: 条件付きの最安値だけを大きく書く。複数本まとめたときの1本あたりの金額を大きく書き、1本だけの場合を小さな注釈にする書き方です。ガイドラインは、注釈を見落とすと判断できる場合は誇大広告として扱うとしています。最安の条件と通常の条件を、同じ大きさで並べてください。
NG3: リスクや追加費用をリンク先や小さな文字に回す。ガイドラインは、必要な情報をリンク先のページに置く形や、極端に小さな文字の形を採らないよう求めています。料金表と同じ画面に、同じ文字の大きさで書いてください。
NG4: 「審美治療」のようにまとめた名称で値段を出す。Q&Aは、「審美治療」は何の治療か明確でないため、そのままでは広告できないとしています。「セラミックの被せ物（1本）」のように、治療を1つずつ分けて書いてください。
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AI検索に引用される料金表の書き方
AI検索に引用されるには、料金表を文字の表で書き、1行ごとに「何の治療が、いくらで、何回か」が読み取れる形にします。
AI OverviewやChatGPTは、ページを段落や表の行の単位で切り出して答えを作ります。画像の中の金額は文字として扱いにくく、切り出しの候補から外れやすくなります。画像で作った料金表は、更新のたびに作り直す手間もかかります。
当社は自社サイトをAIO対策の実験場にしています。構造化データ・llms.txt・主要AIクローラー20種の許可を実装し、引用状況を日次で計測しています。その計測から見えたのは、同じ順位でも、検索語によってクリックされるかどうかが大きく変わることです。
当サイトの実測（自社サイトのSearch Console・直近28日・2026年10月時点）では、同じ4〜10位でも「meo診断」はクリック率4.2%でした。一方、「口コミ 返信 例文 医療」は0.0%です。検索結果だけで答えが済む語は、順位があってもページが開かれません。
料金表は、検索結果では答えきれない情報です。治療内容・期間・リスクまで並べた表は、比べたい読者がページを開く理由になります。料金表のページには、次の3つも書き添えてください。
- 「2026年10月時点の料金です」のような時点の表記
- 「インプラントの費用はいくらですか？」のような質問形の見出し
- 料金表の直前に、総額の幅を1文で言い切る結論
AI検索全体で歯科医院が出にくい理由は、歯科医院がAI検索に出ない5つの原因で詳しく解説しています。
料金表を自院で直すか、外部に頼むかの判断基準
自由診療が1〜2種類で院内で更新できるなら自院で直し、種類が多いか表現に迷うなら外部に頼む、が判断の目安です。
| 医院の状況 | 向いている進め方 |
|---|---|
| 自由診療が1〜2種類・院内で更新できる | 5項目をそろえて自院で直す |
| 自由診療が3種類以上・料金の条件が複雑 | 表の設計から外部に頼む |
| 表現が違反にあたるか判断できない | 表現の確認だけを専門家に頼む |
| 検索やAI検索での見え方も変えたい | 料金表と記事の運用をまとめて頼む |
外部に頼むのを待つべきなのは、料金そのものがまだ決まっていない時期です。開業前や価格改定の直前に表を作ると、すぐに作り直すことになります。
当社では2026年5月からAIO運用を15件ご契約いただき、3か月以内の解約は0件です（2026年9月時点）。料金表の見直しは、検索とAI検索の両方での見え方を計測しながら進めています。検索での集客全体は歯科医院SEOの症状KW対策もあわせて確認してください。
今の料金表がAI検索でどう見えているか、無料で現状を分析します。
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このテーマの全体像は 工務店のホームページ集客とは？反響を増やす必須6要素 にまとめています。
よくある質問
保険診療だけの歯科医院でも料金表は必要ですか？
必須ではありません。自己負担の目安と、自由診療を行っていない旨を短く書けば足ります。
料金表を画像で載せてもよいですか？
文字で書いてください。画像の中の金額は検索やAIが文字として扱いにくく、更新も漏れます。
料金表の見直しはどこまで自院でできますか？
表の項目をそろえ、税込・幅・期間を書き足すまでは自院でできます。表現の確認は専門家に頼んでください。
料金表の見直しを頼むと何をしてもらえますか？
当社では、ガイドラインに沿った表の書き直しと、検索とAI検索での見え方の計測までを行います。
料金表を直してから変化が見えるまでどのくらいかかりますか？
当社のAIO運用10件では、3か月以内に全件の平均順位が上がりました。最低3か月は見てください。
料金表の見直しを外部に頼まないほうがよいのはどんな場合ですか？
自由診療が1〜2種類だけで、院内で表を更新できる場合です。まず自院で5項目をそろえてください。
まとめ: 歯科医院の料金表は5項目を文字の表で書く
歯科医院の料金表は、自由診療ごとに名称・治療内容・標準的な費用・期間と回数・主なリスクの5項目を書きます。費用は税込の総額で、決まらないときは追加費用を含めた幅で示します。
割引の強調、条件付きの最安値、情報の隠し方、まとめた名称の4つは避けてください。文字の表で1行に1つの治療を書けば、読者もAI検索も比べやすくなります。
今日できる一歩は、今の料金表に「期間・回数」と「主なリスク」の列があるかを確かめることです。無い列が1つでもあれば、そこから書き足してください。
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