クリニックが地域名検索で上位に出ない主な原因は、トップページ1枚で全診療科を狙うことと、題名に地域名と診療科名が無いことです。「天王寺 皮膚科」のような検索では、診療科ごとのページが地域名と組み合わせて評価されます。
当社は2026年10月、4つのAIにクリニックの質問を100問聞き、出典2,362件を数えました。クリニックを探す質問では、回答の75.0%が予約・比較ポータルを出典にしていました。この記事では、上位に出ない5つの原因と、直す順番を当社の調査とともにまとめます。
※ 2026年11月時点の情報です。調査の数字は2026年10月時点のものです。
この記事でわかること
- 地域名でクリニックを探す検索の3つの形
- 診療科ごとに狙う地域名の広さの決め方
- 地域名検索で上位に出ない5つの原因と避け方
- 院内で直す・任せる・見送る医院の分かれ目
クリニックの地域名検索とは？地域名＋診療科と地域名＋症状がある
クリニックの地域名検索は、「地域名＋診療科」「地域名＋症状」「AIへの質問」の3つの形に分かれます。形ごとに、上位に出すページが変わります。
内科・皮膚科などの医科には、1院で複数の診療科を掲げる医院があります。複数の診療科を掲げる医院は、診療科の数だけ別の検索語で探されます。形ごとに、自院のどのページを上位に出すかを決めます。
| 検索の形 | 例 | 上位に出すページ |
|---|---|---|
| 地域名＋診療科 | 天王寺 皮膚科 | 診療科ごとのページ |
| 地域名＋症状 | 天王寺 じんましん | 症状ごとの解説ページ |
| AIへの質問 | 天王寺で皮膚科のおすすめは | ポータルの掲載と公式サイト |
地図の枠（Googleマップ）に出す方法はクリニックのMEO対策で扱いました。この記事は、通常の検索結果とAIの答えで自院のサイトが上位に出る進め方に絞ります。
狙う地域名の広さは診療科ごとの通院圏で決める
クリニックが狙う地域名は、内科・小児科なら駅名や町名、自由診療なら市名と、診療科ごとに広さを変えます。患者がどこまで通うかが、診療科で違うためです。
表は、当社が医療機関の検索を設計するときの判断です。内科や小児科は、熱や咳ですぐ行ける近さで選ばれます。そのため最寄り駅や町名の語で上位を狙います。
皮膚科や整形外科は、通院が数週間続くことがあります。近さに加えて専門の違いも比べられるため、駅名と区名の両方を狙います。美容皮膚科などの自由診療は、患者が遠くからも比べて来院します。市名や大きな駅の名前まで広げてください。
狙う広さを決めたら、Search Consoleの「検索パフォーマンス」で実際に表示された語を確かめます。患者が使っている地域名が、医院の住所の町名と違うこともあります。表示のある地域名を優先してください。
当社調べでは2026年11月に、2つのAI（ChatGPT・Gemini）へ本記事の論点5問を質問し、答え10件を得ました。ほかの論点を聞いた答え8件のうち、『通院圏』に触れたものは0件でした。
答え8件で通院圏に触れたものが0件という結果は、AIの一般的な答えが診療科ごとの通院圏を前提にしていない可能性を示します。AIの答えの広さをそのまま自院の狙いに使わず、Search Consoleの表示語で確かめてください。
ただし母数は答え8件と小さく、傾向の参考です。狙う広さの表は実案件の数字ではなく、当社の判断です。境目は、患者が通院にかける時間が診療科で違うかどうかで決めています。
地域名で探す患者はポータルとAIの答えで候補を知る
クリニックを地域名で探す質問では、AIの回答の75.0%が予約・比較ポータルを出典にしていました。公式サイトの順位と並べて、ポータルの掲載も整える必要があります。
当社は2026年10月に、4つのAI（ChatGPT・Gemini・Claude・Perplexity）へクリニックに関する質問を100問聞きました。答えの出典2362件を、種類ごとに数えています。
| 区分 | 出典にした回答の割合 |
|---|---|
| 探す質問・ポータル | 75.0% |
| 探す質問・公式サイト | 51.2% |
| 調べる質問・公式サイト | 77.4% |
クリニックを探す質問で、予約・比較ポータルを出典にした回答は75.0%でした。医院・クリニックの公式サイトを出典にした回答は51.2%です。費用・選び方・症状・受診のしかたを調べる質問では、回答の77.4%が公式サイトを1つ以上出典にしていました。
当社はこの結果を、地域名で探す段階はポータル、症状で調べる段階は公式サイトが答えの材料になると読んでいます。地域名＋症状の検索に答える解説ページが、公式サイトの強みです。
ポータルと公式サイトで、診療科名・診療時間・住所の表記をそろえてください。AIの答えでの出方を整える全体の進め方はクリニックのLLMOは公式サイトだけでは足りないで解説しています。調査の方法はクリニックの質問にAIは何を出典に答えるかで公開しています。
クリニックが地域名検索で上位に出ない5つの原因
地域名検索で上位に出ないクリニックの原因は、ページの分け方・題名・ページの量産・広告の表現・薄いQ&Aの5つです。原因ごとに、起きること・原因・避け方を並べます。
原因1: トップページ1枚で全診療科を狙う
原因1は、トップページ1枚で全部の診療科を狙うことです。起きることは、「天王寺 皮膚科」でも「天王寺 小児科」でも順位が上がらないことです。原因は、1つのページに複数の診療科の情報が薄く並ぶことにあります。避け方は、診療科ごとにページを分け、それぞれに診る症状と受診の流れを書くことです。
診療科ページについて、前の「通院圏」の調べと同じ調べでは、ほかの論点を聞いた答え10件のうち、『診療科ページ』に触れたものは1件でした。
答え10件のうち1件にとどまるため、診療科ごとにページを分けるという助言は、AIの答えでは少ないと読めます。AIの答えだけで自院のページ構成を決めず、自院のサイトで診療科ページの有無を確かめてください。
原因2: 題名に地域名と診療科名が無い
原因2は、題名に地域名と診療科名が無いことです。「◯◯クリニック｜ホーム」のような題名では、どの地域の何科かが検索結果で伝わりません。Googleはタイトルリンクの説明で、説明的で簡潔な題名と、ページごとに固有の題名を求めています。避け方は、診療科ページの題名を「天王寺の皮膚科｜◯◯クリニック」の形にすることです。
原因3: 駅名だけを入れ替えたページの量産
原因3は、駅名だけを入れ替えたページを量産することです。起きることは、どのページも評価されず、サイト全体の信頼を下げることです。Googleはスパムに関するポリシーで、特定の地域や都市を狙って1つのページへ誘導する複数のページを、誘導ページの例に挙げています。避け方は、地域名を診療科ページの道案内や受診案内の文で自然に書くことです。
原因4: 題名に「地域No.1」のような表現を入れる
原因4は、題名や見出しに「地域No.1」のような表現を入れることです。医療機関のサイトで、他院より優れると示す比較の表現はNGです。医療法は比較優良広告を禁じ、医療広告ガイドラインは「日本一」「No.1」などの最上級の表現を、客観的な事実でも禁止される表現としています。
厚生労働省は医療広告規制のページで、ガイドラインとウェブサイト等の事例解説書（第6版・2026年3月30日）を公開しています。避け方は、題名を地域名・診療科名・医院名だけにすることです。禁止される表現の一覧は医療広告ガイドラインとは？クリニックHPの禁止6表現にまとめました。
原因5: 内容の薄いQ&Aを量だけ増やす
原因5は、内容の薄いQ&Aを量だけ増やすことです。当社は2026年2月（AIO対策の初期）、自社サイトに内容の薄い「よくある質問と回答」を約30問載せました。載せた後も表示回数は横ばいで、AI検索での紹介・表示にも効果はありませんでした。
原因は、どこにでもある答えを並べたことです。質の低いQ&Aを量だけ増やしても評価されないと分かりました。避け方は、自院の院長でなければ答えられない問いに絞ることです。
題名や見出しに地域名を何度も並べても、上位には出ず、読む患者にも分かりにくくなります。地域名は題名に1回、本文は道案内の文に入れてください。
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クリニックの地域名検索は、Search Consoleで表示のある語の確認、題名、診療科ページ、症状ページ、ポータルの表記の順に直します。語の確認と題名の書き直しは、院内で1週間あれば進められる作業です。
手順1: 表示のある地域名と診療科の組み合わせを確かめる
Search Consoleで、自院のサイトが表示された語を見ます。Search Consoleを使っていない医院は、Googleアカウントでサイトの所有権を確認すれば使えます。登録直後は数日、語が出ないことがあります。「駅名＋診療科」「区名＋診療科」のうち、表示のある組み合わせを診療科ごとに3つまで書き出してください。
手順2: 診療科ページの題名と見出しを書き直す
診療科ごとのページの題名に、手順1で選んだ地域名と診療科名を1回ずつ入れます。見出しには、診る症状と受診の流れを書きます。
手順3: 診療科ページに地域の受診案内を書く
最寄り駅の出口からの道のり、駐車場、近隣の町からの来院のしかたを文章で書きます。地域名は、患者が来院を思い描ける文の中に入れるのが基本です。
手順4: 地域名＋症状の語に症状ページで答える
「天王寺 じんましん」のような語には、症状ごとの解説ページで答えます。作り方はクリニックの症状ページの作り方で解説しています。
手順5: ポータルと公式サイトの表記をそろえる
診療科名・診療時間・休診日・住所を、ポータルと公式サイトで同じ表記にします。移転や診療時間の変更が古いまま残っている掲載先を洗い出してください。
変化の目安は、クリニックに限らないAIO運用の数字です。当社がAIO運用を2026年5月に始めた10件では、6件が1か月以内、8件が2か月以内に主要クエリの平均順位が開始時より上がりました。10件は3か月以内にすべて上がっています。
10件は特定の業種に偏らず、クリニックだけの数字ではありません（2026年5〜8月の集計）。わずかな上昇も含み、母数は10件です。診療科や地域名ごとの改善幅は、この集計では分けていません。直してから2か月は、同じ語の順位を毎月記録して比べてください。
AIの答えでの紹介には、もう少し時間がかかります。当社の運用では、サイトの土台を整え、権威性の表示（運営者情報・資格・各社の実績）を足しました。表や図を内容に合わせて整理したところ、AI検索で紹介されるようになりました。紹介されるまでは約6か月でした（2026年10月まで）。
院内で直す・任せる・見送るクリニックの条件
地域名検索の対策は、主要な語が1ページ目なら院内、11位より下で診療科が3つ以上なら委託、予約が埋まる医院は見送りです。当社の判断の目安を条件ごとに並べます。
次の数字は、クリニックに限らない当社の自社3サイトの集計です。当社が2026年6月23日〜9月20日に自社3サイトで計測した7015回（表示）を集計した結果では、検索順位ごとのクリック率は次のとおりでした。
| 順位帯 | クリック率 |
|---|---|
| 1〜3位 | 6.28% |
| 4〜10位 | 1.02% |
| 11〜20位 | 0.09% |
| 21〜30位 | 0.16% |
1〜3位のクリック率6.28%は、4〜10位の1.02%の約6.2倍です。11位より下は、表示されてもほとんど押されません。
試算：仮に「天王寺 皮膚科」が月200回表示されるとします。4〜10位のクリック率1.02%なら月約2回、1〜3位の6.28%なら月約13回の来訪です。自院の語の表示回数をSearch Consoleで確かめ、同じ計算を当てはめてください。
院内で直してよい医院は、主要な地域名の語で既に1ページ目にいる医院です。題名と見出しの書き直し、ポータルの表記の統一（手順1・2・5）で3位以内を狙えます。
運用を任せたほうがよい医院は、主要な語で11位より下にいて、診療科が3つ以上ある医院です。診療科ページと症状ページを毎月書き足す必要があり、当社の判断では院内の更新は診療が忙しい月に止まりやすいためです。
見送ってよい医院もあります。予約が先まで埋まり、新患を受けられない医院は見送ってください。移転や診療科の変更を控えている医院も、変更が決まってから直すほうが手戻りがありません。
| 医院の状況 | 選ぶこと | 先にやること |
|---|---|---|
| 予約が埋まっている・移転を控えている | 見送る | 変更が決まってから表記を直す |
| 主要な語で1ページ目にいる | 院内で直す | 手順1・2・5 |
| 主要な語で11位より下・診療科が3つ以上 | 運用を任せる | 手順3・4のページの書き足しと毎月の計測 |
| 主要な語で11位より下・診療科が1〜2つ | まず院内で直す | 手順1・2を行い、2か月後の順位で任せるか決める |
主要な語で1ページ目にいるなら、院内で直すほうが早いです。11位より下で診療科が3つ以上なら、運用を任せてください。
条件が2つ以上重なるときは、見送りの行を最優先にします。次に、診療科の数より院内の人手で決めます。ページを毎月書き足す担当者を決められない医院は、順位が1ページ目でも任せる行を検討してください。予算が合わない場合は、内製の行で手順1・2・5だけを先に行います。
11位より下で診療科が1〜2つなら、まず院内で手順1・2を進めます。2か月たっても11位より下なら、任せる行に移ってください。2か月とするのは、AIO運用10件のうち8件が2か月以内に平均順位が上がったためです。
予約が埋まっている・移転を控えている医院は、順位に関係なく見送りの行を先に選びます。変更前に直すと、題名や表記をもう一度直すことになるためです。見送っている間は、手順1のSearch Consoleの記録だけ続けてください。予約に空きが出たとき、または移転や診療科の変更が決まったときが、再開の目安です。
地域名検索の対策にかかる費用の目安は、2026年10月時点の相場の見立てです。内製＋有料ツールの相場は月数万〜数十万円です。外部委託（部分支援）の相場は月数十万円〜です。
外部委託（キーワード設計から運用まで一括）の相場は月20万円以上です。記事作成ツールの相場は月4〜5万円前後ですが、全体のキーワード設計が無いことがあり、記事の質は低〜中です。診療科ごとにページを設計する地域名検索には、一括で任せる形との質の差が出ます。
任せると決めたら、委託先には3点を確かめてください。診療科ごとにページを設計するか、医療広告ガイドラインの禁止表現を避けるか、毎月の順位を語ごとに報告するかです。予算が相場の下限に届かないときは、一括で任せず、診療科ページの書き足しだけを部分的に頼む形が現実的です。
地域名検索の順位の上げ方の全体はクリニックSEOとは？順位が上がる5つの施策で扱っています。
まず、Search Consoleで「最寄り駅名＋自院の診療科」の平均掲載順位を確かめてください。診療科ごとに順位を書き出し、表のどの行に当たるかを決めるのが、今日できる一歩です。
SEO・AIO・LLMOの現状分析を無料で行います。
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このテーマの全体像は 不動産会社の地域名検索で反響を取る3つの語の型と駅名差し替えのNG にまとめています。
よくある質問
地域名検索の対策は院内でどこまでできますか？
地域名検索では、題名と見出しの書き直しと表記統一は院内でできます。診療科ページの毎月の追加は任せる候補です。
地域名検索の対策を任せると何をしてもらえますか？
狙う地域名と診療科の組み合わせの選定、診療科ページの書き足し、ポータルとの表記の照合、毎月の順位の計測です。
直してからどのくらいで順位の変化が見えますか？
当社のAIO運用10件（2026年5月開始）では、8件が2か月以内に主要クエリの平均順位が上がりました（微増を含む）。
地域名検索の対策を見送ったほうがよいのはどんな医院ですか？
地域名検索の対策は、予約が先まで埋まる医院と移転や診療科変更を控える医院は見送り、決まってから直します。
駅ごと・町ごとにページを作ったほうが上位に出ますか？
地域名だけを入れ替えた同じ中身のページは作らないでください。Googleは誘導ページの例に挙げています。
題名に「地域No.1」と入れると上位に出やすいですか？
入れないでください。医療広告ガイドラインは、他院より優れると示す比較優良広告や「No.1」などの最上級表現を禁じています。
AI検索への対応で抜けている箇所は、AI検索の対応度チェック（無料・30秒）で確かめられます。登録は不要で、その場で点数が出ます。
まとめ: クリニックの地域名検索は診療科ごとにページと地域名を決める
クリニックの地域名検索で上位に出るには、診療科ごとにページを分け、診療科の通院圏に合わせて狙う地域名を決めます。題名には地域名と診療科名を1回ずつ入れ、「地域No.1」のような比較の表現は使いません。
地域名で探す質問では、AIの回答の75.0%がポータルを出典にしていました。ポータルの表記を公式サイトとそろえ、地域名＋症状の語には症状ページで答えてください。
医療機関向けの支援内容はクリニック・歯科医院のSEO・AI検索対策にまとめています。歯科医院の場合は歯科医院の地域名検索で上位に出る方法をご覧ください。
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